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18春《现代广告学》作业3-0001

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发表于 2018-5-2 15:29:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
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1.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是(  )  。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
正确答案:
2.按媒体的物质自然属性,广告媒体的分类不包括
A.印刷品媒体
B.邮政媒体
C.户外媒体
D.视觉广告媒体
正确答案:
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
正确答案:
4.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
正确答案:
5.“美好的瞬间,柯尼卡!”属于什么类型的标题
A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美型
正确答案:
6.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是(  )
A.品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
正确答案:
7.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:
8.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,(  )才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:
9.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是(  )。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
正确答案:
10.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(  ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《(广告管理条例)施行细则》
正确答案:
11.要进行成功的广告,就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
正确答案:
12.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
正确答案:
13.广告预算时应考虑的主要因素是( )。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
正确答案:
14.媒体研究的主要内容有( )。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
正确答案:
15.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A.错误
B.正确
正确答案:
17.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A.错误
B.正确
正确答案:
18.统计汇总是运用整理出来的资料与数据,找出它们之间的内在联系,得出问题的结论
A.错误
B.正确
正确答案:
19.企业形象优于品牌形象,品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
A.错误
B.正确
正确答案:
20.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A.错误
B.正确
正确答案:

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