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北京师范大学 离线作业 0038广告学

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发表于 2017-7-13 10:36:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
答案在最底下附件,请大家核对题目后下载,如有问题联系客服点击这里给我发消息
《广告学》作业答案
客观题部分:
一、选择题(每题1分,共15题)
参考答案:
1.B
2.ABC
3.ABCD
4.ABCD
5.ACD
6.ABD
7.BC
8.
CD
9.
BCD
10.
C
11.ACD
12.
ABCD
13.
BCD
14.
ACD
15.
A
主观题部分:
一、简答题(每题2.5分,共2题)
1、世界广告发展史经历了哪几个阶段?
答案要点:
世界广告发展史大致可以分为四个阶段:
(1)从远古广告产生到1450年,是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期;
(2)1450-1850年,是以印刷广告为主体形式的近代广告时期;
(3)1850-1920年,是近现代广告过渡时期,广告传媒大众化步伐加快,广告活动迅速形成规模经济;
(4)1920年以后,进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。
2、选择和规划广告媒体策略,一般要考虑哪些因素?
答案要点:
一般来说,在选择和规划媒体策略时应考虑如下几个因素:
(1)媒体自身的特性、媒体发布情况和经营情况。
(2)广告信息特性。只有根据信息特性选择相应特性的媒体与之相匹配,才能收到好的传播效果。
(3)视听众方面的特性。
(4)政府有关法规。
(5)广告预算费用。
二、论述题(每题5分,共2题)
1、试用EON模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。
答案要点:
先简要阐述EON模型。一个企业广告目标对最终消费行为引导,即基于最终需求行为分析的广告目标选择可能有如下几种:
(1)从其他品牌吸引新顾客。
(2)从其它产品上吸引新客户。
(3)增加需求份额。
(4)增加品牌忠诚度。
(5)增加使用度。包括增加消费量、增加使用机会或缩短购买周期等。
总之,基于最终需求行为分析,可以较容易的确定广告目标及其度量指标。
2、平面广告布局设计的基本步骤是什么?
答案要点:
广告布局的定义。广告布局设计一般经历如下三阶段:
创意布局(idea
layout)。
粗略布局(rough
layout)。这种布局,一般用以征求广告主初步认可,也是与上级主管人员磋商定案的基本依据。
最后布局(comprehensive
layout),又称为“完稿布局”(finished
layout)。完稿布局要求比较精密,文字处理讲究,通常用要正式的照片图象、打印字体、正规插图等,布局要高度精细化和具体化,整体效果应宛如正式印刷作品。
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